Спонтанные покупки после просмотра фильмов или сериалов совершают 12 % россиян, сообщает «Газета.Ru» со ссылкой на исследование. Отмечается, что на продакт-плейсмент – скрытую рекламу – «ведутся» не только женщины (30 %), но и мужчины (23 %). Причем чаще всего, находясь под впечатлением от просмотренной кинокартины, россияне приобретают одежду, обувь, товары для дома и продукты питания. Заинтересовавшись такими данными, Brif узнал у экспертов, почему скрытая реклама навязывает людям ненужные покупки и как избежать импульсивных трат.
Комментируя статистику исследования, исполнительный директор НП «Гильдия маркетологов» Олег Гвоздик усомнился в достоверности информации о количестве россиян, угодивших в сети продакт-плейсмента. На его взгляд, число ведомых телезрителей не превышает и 5 %.
«Влияние продакт-плейсмента на россиян не так очевидно, тем более когда это происходит слишком явно и навязчиво. Все герои, которые скрыто рекламируют товар или услугу, являются положительными для тех или иных зрителей. У каждого свои приоритеты в выборе актеров и актрис», – объяснил он.
Вместе с тем глава Центра психологической помощи на Фонтанке Полина Токарева рассказала, почему скрытая реклама – эффективный метод, заставляющий делать спонтанные покупки.
«В бихевиоризме (Прим. Ред. – направление в психологии, объясняющее действия человека с точки зрения поведенческих триггеров и окружения) есть такое понятие, как «модель поведения». Инстинкт подражания лидеру заложен в нас самой природой. Вот почему привлекательный для людей образ с телеэкранов часто ассоциируется не только с одеждой, но и другими вещами, которые вдохновляют», – прокомментировала она.
Несмотря на то что скрытая реклама в кинокартине красиво преподносит какой-либо товар и побуждает его приобрести, с этими маркетинговыми уловками можно бороться. Психолог объяснила, что перед очередной эмоциональной покупкой стоит задаться вопросом, действительно ли эта вещь нужна или это просто прихоть, в которой нет необходимости. По ее мнению, этот совет особенно поможет женщинам, склонным к регулярным импульсивным тратам.
К слову, россияне под влиянием скрытой рекламы могут делать спонтанные покупки и в интернете. Ранее Brif писал, почему растет количество людей, приобретающих вещи в онлайн-режиме.